随着点击费用的不断高升，很多使用PPC策略进行市场营销竞争的公司正在逐步转向聘用搜索引擎优化公司帮他们提供曝光率，减少广告费用。很多公司由于厌倦了PPC的骗局以及高昂的花销，他们直接用搜索引擎优化的
网站推广方式来完全替代PPC。但是，这些公司经常用以前计算PPC的方法来计算SEO费用。
大多数情况下，不论对哪一个行业来说，由一个很有信誉的搜索引擎优化公司进行优化所花费的费用比用PPC所花费的费用要低。但是用每次点击所花费的费用来比较PPC和SEO是不可以的，因为这两个是完全不同的事物。这两种方法最主要的不同就是PPC更倾向于一种广告投资，而SEO更倾向于是对网站“基础建设”所做的投资。在提高公司曝光率方面，这两者都有各自的优点，但是要理解它们是两种完全不同的投资方式这一点也很重要，它们之间不能划等号。
PPC市场策略
所有的广告形式，从普通的广告牌，到电视广告再到PPC，都有一个共同的特点，那就是只有公司愿意投资，它们才会出现在大众的视野里。一旦公司停止投资，它们就立刻消失。当然，一张打印的海报在公司撤销投资后的一段时间里是存在的，（直到它们被新一批海报覆盖），如果获什么奖的话一个电视短片可能受到关注（否则就会成为人们的记忆）。但是一旦预算没有了，PPC市场策略也会消失。这意味着一旦公司在竞争舞台上减少了它的预算投资，它会立马在这个舞台上消失。
这又意味着什么呢？对一个公司来说，准确计算出每次点击的费用是很有意义的，因为它的确现实存在着。一旦一个公司成立并付费，一个PPC活动就开始了，如果公司停止付费这个活动就结束了。换句话说，在活动开始和结束之间的划分很明显。
与此相对应的是，搜索引擎优化公司则是通过自己的SEO工作创建了一个基础，当你使用相同的ROI（投资回报）分析方法时，你会发现这个界限是很重要的，因为它排除了很多令人迷惑的潜在因素。
SEO（搜索引擎优化）
就像上面说过的那样，聘请一个搜索引擎优化公司给网站做优化其实相当于在为公司进行基础建设投资，而不是在做广告投资。这是因为对于搜索引擎优化来说，SEO所取得的效果没有明显的开始与结束的界限，一旦搜索引擎优化活动开始了，公司在任何时候停止这项活动的投资（假设他们聘请了一个出色的搜索引擎优化公司），SEO的效果仍然会持续很长时间，通常来说会达到几个月甚至几年。
当然，我们也不提倡任何一个公司因为搜索引擎优化公司所做的SEO努力可以持续相对较长的时间就切断对SEO的投资。在实际情况中，此方面的预算会有变动，决策者也会改变原先的想法。如果用于SEO上的预算被切断了，在很长一段时间内公司仍然可以看到这个活动的结果。这么来说，你怎么计算由于SEO而带来的每次点击的费用呢。答案很简单，不可能计算。
应该看到的是尽管支付搜索引擎优化的费用停止后很长一段时间内我们仍然可以从中受益，这是SEO的一个很有利的方面，但是相反的方面我们也应该能够看到。那就是进行搜索引擎优化要有耐心，因为可能几个星期甚至几个月我们都不能看到效果。搜索引擎优化活动需要耐性，努力，更重要的是时间。如果一个公司想立马看到效果，那么PPC可能是一个短期来说比较好的选择。
结论
如果想要量化结果，那么认清PPC和SEO之间本质的区别是很重要的。PPC有明显的开始与结束的界限，它的计算方法可以被用来衡量ROI。但是从聘请搜索引擎优化公司所带来的效果看，虽然他们会花很长的时间来帮你做这件事情，但是它的效果相比较PPC来说会持续很长时间。这就是为什么不合适用计算PPC的每次点击费用的方法来计算SEO的原因。
